Bei Investoren handelt es sich um Kapitalanleger, die ihr Erspartes in ein bestimmtes Projekt investieren. Bei Investoren unterscheidet man verschiedene Personengruppen. So gibt es die Privatanleger, worunter freie Investoren und Kleinanleger fallen, wie auch Einzelpersonen, die an sich über kein fundiertes Finanzwissen verfügen. Durch die Markets in Financial Instruments Directive (MiFID)-Gesetzgebung werden diese besonders geschützt. Des Weiteren gibt es auch noch die Institutionellen Anleger, worunter Banken und Versicherungen und Industrieunternehmen fallen. Weiterhin unterscheidet man Investoren auch nach ihrer Anlagemotivation. Bei einem strategischen Investment liegt der Fokus der Investoren dabei auf der Möglichkeit der Verbindung des Investitionsguts mit dem eigenen Geschäft. Bei einem Finanzinvestment ist der Fokus der Investoren hingegen auf die erwarteten Wertsteigerungsgewinne ausgerichtet.

Die häufigste Form, für die Investoren gesucht werden, sind Unternehmensbeteiligungen. Hierbei handelt es sich um Käufe von Aktien und Aktienfonds durch die Investoren. Ausgerichtet ist das Hauptaugenmerk von Investoren vor dem Eingehen einer Investition auf das Verhältnis von Chancen und Risiken. Das heißt zwischen dem Verhältnis der zu erwartenden Gewinne aus einer Investition und dem Risiko einen Verlust zu erleiden. Ein Investor muss dabei aber auch immer die Kosten, die ihm durch seine Investition entstehen können im Auge behalten. Diese reichen von Depotgebühren bis hin zur Abgeltungssteuer.